新浪政务新媒体学院走进保山 协助培育电商发展产业集群
 发布日期: 2017-11-01
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  10月27日下午,“新浪政务新媒体学院走进保山”专场培训会在云南保山永昌会堂如期举行。本次培训会特邀新浪政务新媒体学院主编马凌霄,以及新浪县域平台负责人、微博商学院高级讲师伞明作为主讲嘉宾出席,为参会的保山市五县区电商产业相关人员、电商企业从业人员及创业人员等电商精英分享社交时代下政务微博的应用与典型案例。
  [背景]践行网络精准扶贫政策
  当下网络意识形态大环境之中,信息化战略意义重大。在深入学习领会关于网络强国重要战略思想中,云南省委书记陈豪强调,信息时代为云南发展实现弯道超越带来机遇。各级领导干部要懂网学网用网,努力提高走网上群众路线的能力和应对网络危机事件的能力,以信息化改造提升传统动能,促进创新创业,推进政府决策科学化,加强和创新社会治理,促进云南省经济社会发展实现质的变化。

  截止至2016年第四季度,全国网民总数达到7.31亿,手机网民数量达6.95亿,不可否认的是,当前的中国已经进入了移动互联网的高速发展时代,用户规模、活跃度均不断攀升。这样的背景下,政务微博的运营面临新的挑战;而在三农领域,微博发展状况同样经历更新变化,新的营销模式亟待探索。

  27日,新浪政务新媒体学院专家讲师现场为你剖析三农领域营销发展的新趋势,解读政务微博的正确打开方式!

  网络新生态下 微博的正确打开方式

  在马凌霄老师的讲解中,具体分析了在当下的移动互联网中,用户流量不断攀升,在微博的爆发初期,明星大V活跃的时代之下微博作为生活的秀场存在,并逐步向着二三线城市用户渗透;2015年,媒体、政务、企业等在微博用户群体中表现突出,社交媒体中的用户平台逐渐转化为营销平台;再到2016年短视频、网红直播的爆发,微博不断开辟垂直领域,但始终不变的是,微博依然是突发事件集中爆发平台、第一信息源头,承担着公众知情权和表达意愿的重要诉求通道作用。


  “微博账号如何吸粉?”“针对微博内容下的负面评论如何处理舆情?”针对现场学员的提问,马凌霄认为粉丝量不是衡量一个政务微博好坏的唯一标准,用好话题、做好互动和服务、粉丝是水到渠成的事情。无论是政务微博还是普通用户,除了通过文字、图片、秒拍视频、头条文章、话题、直播等多渠道推广之外,也要在内容和营销上多下功夫,建立相应的舆情应急处置机制,利用自身账号资源和平台资源提升影响力,打通不同的社会圈层和群体,让不同观点不同立场的人能够平等表达,并通过各类数据和网民评论得到传播数据,掌握舆情走向。

  除此之外,在培训会现场,马凌霄老师还总结了微博的正确打开方式:明确定位、善发现、常总结、微创新、跟形势、及时回应、加强互动、矩阵联动。并对每一个要点进行了针对性的案例讲解,丰富形象的真实案例引人入胜。

  以三农领域为案例 看互联网和实体经济的深度融合

  除以微博为代表的社交媒体属性外,互联网在三农领域中的应用也逐渐被大众所熟知。网络大数据时代的到来将改变农业“靠天吃饭”的窘境,为农业发展提供强有力技术支撑,农村电商等新方式也将逐步走入大众视野。在保山市电子商务服务中,通过本地农特优产品供求信息适时推广发布和网上农产品购销对接,解决农村购销信息不畅通、农民“难买”和“难卖”问题,这是站在“互联网+”风口之上的三农领域电商营销。

  在“社交时代——三农领域营销发展新趋势”课题中,伞明老师用最为立体的营销图解给予学员最直观、最全面的营销介绍,围绕农产品在品类定位、品牌表达、对位人群、传播推广、营销渠道等方面做了相应案例及“干货”分享。

  社交时代下的平台效应不仅扮演着农产品的宣传和销售功能,在实体经济拓展方面也有了重大突破。社交平台与电商平台的嫁接,其影响力提升了三农产品的售卖几率和经济转化,也是地方扶贫托贫的重大机遇。

  [收获]寻找社交时代下的营销方向 放飞创业梦

  培训结束后,参加培训的学员分享了本次培训课程的收获,来自施甸县的企业代表李凤云说:“在培训中我收获很多,回去后计划尝试在我的散养殖土鸡场进行微博直播,让消费者能够更加直观地看到我们的养殖环境、销售模式,对产品就更加放心。同时,我还受到老师讲解的案例启发,想融入我们布依族的民族文化在其中,做出有特色的农产品。”

  保山学院大二学生林雨秋作为创业青年代表参加了本次培训,听完两位老师的课程,林雨秋收获颇丰。“以前对微博的认识只停留在基本操作,只是当作一个社交平台,没想到微博还可以用来营销,做服务。”除了收获到一些微博平台运营的知识,伞明老师关于“社交时代——三农领域营销新趋势”的课题讲解,生动的营销案例分析让林雨秋增强了对创业的信心,关于创新的案例分享也让她受到启发,希望能应用到自己的创业领域。

  据了解,如今还是大二在校生的林雨秋,已然成为广大创业青年中的一员,目前,林雨秋与同学一起创业做珠宝设计制作和销售,开启了自己的创业之路。在她看来,“大学生不仅要有就业的能力,还应该有创业的梦想。”

  本次培训会由共青团保山市委联合保山市商务局共同举办,保山市委宣传部、保山市旅游发展委员会相关领导应邀出席培训会,并汇聚来自五县(市、区)的电商产业相关人员、电商企业从业人员及创业人员约160名青年参加此次培训。培训会旨在进一步提升保山市青年对电子商务网络认知能力、普及电子商务知识与技能、解决产品“卖难”和青年创业增收问题、提升特色农产品网络经营效益,促进保山市经济发展。(图文/永兆芸、李雪丽、何怡茹)


 

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