对于扬州玩具企业来说，今年以来压力不断增加：人民币持续升值，出口退税下调，国际贸易壁垒不断……这让90%以上产品依赖出口的扬州玩具企业不得不思考，如何走出一条适合自己健康发展的道路。记者日前在扬州玩具协会采访时获悉，扬州玩具已经开始集体转型，由低端向高端突破，目前17款智能玩具已成功面世，5月份将亮相广交会；嫁接儿童早教产业的益智毛绒玩具、红楼梦系列人物玩具正在开发中。同时，扬州的玩具商将把更多精力放到国内市场来。
出口企业遭遇三大难关
目前扬州玩具出口企业面临三方面的压力：一是工资成本增幅过快，职工工资占到了企业成本的1/3，而在过去仅占1/5。二是来自国家宏观调控的压力，特点是“升、降、多、涨”。“升”是指人民币升值，目前美元与人民币兑换率已经跌破7.02元，以美元结算的玩具出口企业利润无形中被削去了一块。“降”是出口退税率，自2007年7月1日起下降2个百分点后，还有继续下调的趋势。原辅材料价格日益上涨。毛绒玩具所用面料大多是化纤产品，填充料PP绵也是石油终端产品，随着原油价格猛涨，使企业在盈亏临界点徘徊。玩具原辅材料价较前几年上涨近四成，远远大于产品价格上调的幅度。三是来自国际技术壁垒的压力。去年玩具召回事件后，欧美不断提高出口门槛。欧盟从去年元月开始执行2005 84 EC新指令，进一步限制使用化工原材料，增加附加试验，而美国也正拟出台新的玩具管理提案。
扬州玩具靓丽转身
令人欣慰的是，在这些不利因素影响下，扬州玩具企业没有消极应对，而是酝酿着转型，寻求一条适合自己企业的发展之路。目前，玩具企业纷纷加大科技投入，玩具产品出现了智能化、高端化的趋势，会说、会笑、会唱歌、会跳舞、会发光的智能玩具，种类已经达到17种之多，准备带往今年的广交会亮相。另外，部分企业借助电脑三维设计技术，加速新品研发，为缩短大样出品时间、争取更大订单提供了技术支持。据介绍，智能玩具在同等体积规格下，比原来传统的毛绒玩具，利润起码能提高3倍以上。
此外，玩具业还积极寻求与其他产业的嫁接，以实现精彩“变脸”。维扬区一家公司正在联合艺术院校开发设计红楼梦系列人物形象，拟在新版电视剧《红楼梦》播出前后将产品推向市场。雅伦玩具公司则将产品和“超女”挂钩，很受市场青睐。
营销重点将由外转内
据相关部门统计，去年，扬州全市共有各类玩具生产、加工企业1000多家，玩具出口企业100多家，在全市及周边地区形成了一条以玩具为龙头，玩具眼、鼻、小挂件、填充料和毛绒面料等为辅料的巨大产业链，从业人员达10万之众，玩具直接出口达1.2亿美元，产量达全球总量1/3。王彬表示，企业今后的发展目光要看的更为长远，不仅要变贴牌制造为自己创造，而且以前忽视的国内市场也将给予重视。
确实，扬州是中国毛绒玩具之都，国际市场1/3的长毛绒玩具来自“扬州制造”。多年来，有近九成的扬州玩具企业，都依靠“贴牌”生产、来料加工。对这样的状况，业内人士不止一次呼吁，扬州玩具企业要从“制造”到“创造”。业内人士表示，“制造”到“创造”，一字之差的背后，是经济效益的巨大反差。这位人士举了一个例子：玩具“爱心熊”由一张碟片、一只长毛绒小熊构成，设计的核心是碟片，碟片是一部关于爱心熊的动画故事，先让顾客喜欢动画，再喜欢玩具，这就是设计者的营销思路。在美国，一只扬州产的“爱心熊”可卖10多美元，而扬州玩具企业的加工费仅为2美元。
根据调查，欧美国家每个孩子的年玩具消费通常达到30—40美元，在亚洲则是14—15美元，中国目前是3美元，而中国人口众多，国内市场也蕴藏着巨大商机，只有抓紧“出口转内销”，稳步占据国内市场，扬州玩具业才能进一步健康发展。
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