YSL加速布局中国电商市场
 发布日期: 2017-12-07
 
来源:北京商报 钱瑜 王潇立

  北京商报讯 (记者 钱瑜 王潇立)11月29日,据时尚头条网报道,欧莱雅旗下知名美妆品牌YSL(圣罗兰)拟入驻天猫旗舰店,目前正在到处举报和投诉代购店,多家售卖该品牌彩妆产品的代购店惨遭封杀。由于无法通过申诉,消费者只能通过购物车和收藏夹里的产品链接来进入被封的网店。

  对此,欧莱雅相关负责人回复北京商报记者称,目前还没有任何可透露的消息。不过,确实有淘宝代购店店主反映,自己日前上新的一款YSL香水发布的购买链接,因涉及侵犯YSL商标权,遭到了YSL官方举报。

  截至9月30日的三季度,欧莱雅集团可比销售额按不变汇率计同比增长5.6%至61.5亿欧元,高于此前预测的增长4.5%;按当前汇率计,同比增长3.6%。欧莱雅集团CEO Jean-Paul Agon随后在分析师会议上介绍,旗下YSL、Urban Decay和Armani等美妆品牌销售额激增。该部门当中无论是大众或奢华产品,均实现可观增长,其中YSL的销售额同比长40%。他将助推彩妆部门增长的重要因素归功于社交网络的成功营销战略。

  但由于产品热度高企、过度曝光以及品牌的饥饿营销,YSL彩妆在国内假冒产品泛滥。今年8月,中国徐州市警方公布了一起特大制售假冒品牌化妆品案件,案件涉及全国十几个省市,被骗者达130万人次,涉案金额高达2亿元,其中不乏YSL等高端化妆品品牌。

  为进一步打击代购,YSL彩妆自今年开始积极扩张内地市场,大量开设实体门店,同时也在布局除官网外的第三方电商渠道。

  今年8月,YSL宣布与英国奢侈品在线零售商Farfetch合作,进军中国在线零售市场。YSL承诺,在北京、上海和香港三座城市消费者的订单可当日送达。10月起,这三座城市的订单可在90分钟送达。

  据了解,与YSL合作的Farfetch是全球流量最高的奢侈品购物网站,更重要的是,它背后的股东是中国零售商之一的京东。今年7月,京东向Farfetch投资3.97亿美元并成为其最大股东之一,京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东加入Farfetch董事会。


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